LE REGARD
Le Regard, c’est notre lecture du secteur – posée, argumentée, sans concession au consensus facile.
Tendances, campagnes, positionnements, glissements culturels : nous les observons avec la distance de qui travaille dans cet univers depuis longtemps et la liberté de qui n’a pas à ménager tout le monde. Un article exigeant par mois, fait pour être lu plutôt que scanné.
« Emily in Paris, étude d’un fantasme contemporain du luxe » Comprendre l’imaginaire du luxe pour mieux ajuster son propre récit
Le luxe au cinéma La désirabilité mise à l’épreuve
Dupes : le miroir brutal de la valeur perçue Beauté premium, comparaison et désirabilité à l’ère du « même rendu »
Skincare premium & « Loud Beauty » En finir avec le minimalisme de salle de bain ?
Présence digitale : quand la cohérence prime sur la performance. Pourquoi les marques premium ne peuvent plus traiter le digital comme un simple canal
Stratégie : l’art de tenir une ligne Arbitrer, renoncer, maintenir
