APARTE
Retail premium : la présence juste compte plus que l’intensité du dispositif
Temps de lecture : < 1 minuteEn retail premium, un produit n’a pas seulement besoin d’être vu : il a besoin d’être perçu à la bonne intensité. Car dès qu’un podium, une PLV, une lumière ou un support commencent à trop se voir comme dispositif, ils produisent du bruit. Et dans ces univers, le bruit suffit souvent à faire redescendre la désirabilité.
Rendre sa valeur lisible sans avoir à la plaider
Temps de lecture : < 1 minuteDans les univers premium, la valeur a besoin d’être rendue lisible. Mais dès qu’elle semble trop commentée, trop justifiée ou trop plaidée, quelque chose s’alourdit. Le craftwashing n’en est qu’un symptôme parmi d’autres : à partir de quand la preuve cesse-t-elle de soutenir la désirabilité pour commencer à l’encombrer ?