APARTE
Rendre sa valeur lisible sans avoir à la plaider
Temps de lecture : < 1 minuteDans les univers premium, la valeur a besoin d’être rendue lisible. Mais dès qu’elle semble trop commentée, trop justifiée ou trop plaidée, quelque chose s’alourdit. Le craftwashing n’en est qu’un symptôme parmi d’autres : à partir de quand la preuve cesse-t-elle de soutenir la désirabilité pour commencer à l’encombrer ?
Packaging premium en petite et moyenne série : Comment éviter l’effet « presque juste »
Temps de lecture : < 1 minuteCréer un packaging premium en petite ou moyenne série n’est pas une contradiction. Mais sans les volumes d’une grande maison, la crédibilité du rendu dépend moins des effets visibles que de la justesse des arbitrages. Matière, structure, finition, hiérarchie : c’est souvent là que se joue la différence entre un packaging simplement soigné et un packaging vraiment désirable.